2026/11/11
出典：Roblox公式サイト（https://www.roblox.com/）
© Roblox Corporation. All Rights Reserved.
「メタバースは結局流行らなかった」
ここ数年、そんな声を耳にする機会が増えました。
2021年から2022年にかけて、多くの企業がメタバース事業に参入し、バーチャル店舗やイベント空間が次々と誕生しました。しかし、その後はメディアで取り上げられる機会も減り、「ブームは終わった」と感じている人も少なくありません。
では、本当にメタバースは失敗したのでしょうか。
結論から言えば、答えは「NO」です。
メタバースは消えたのではなく、より実用的な形へと進化しています。そして今、エンターテインメント、教育、人材育成、マーケティングなどの領域で着実に活用が広がっています。
確かに、2022年前後に登場した多くの企業メタバース空間は苦戦しました。
展示会場をそのまま3D化しただけの空間や、短期間のキャンペーンを目的としたバーチャル空間の多くは継続利用につながりませんでした。
一方で、
といったユーザー主導型のプラットフォームは現在も成長を続けています。メタバースという言葉は以前ほど聞かれなくなったものの、「人が集まり、交流し、体験し、創作する場」としての仮想空間はむしろ発展を続けています。
つまり、
メタバースが失敗したのではなく、価値を生み出す領域が明確になった
と言えるでしょう。
現在、最も成功しているのがエンターテインメント領域です。
RobloxやFortniteには毎日数多くのユーザーが訪れ、ゲームだけでなく、コミュニティ活動やイベント、ブランド体験などが行われています。特にRobloxは、ユーザー自身がコンテンツを制作するUGC（User Generated Content）型プラットフォームとして独自の発展を遂げています。
重要なのは、ユーザーが「メタバースだから参加している」のではないという点です。
友人と遊びたい。
好きなコミュニティに入りたい。
面白い体験をしたい。
その結果としてメタバース空間が利用されています。
つまり、メタバースは目的ではなく体験を実現する手段になったのです。
関連記事
→ Roblox（ロブロックス）とは？ 爆発的人気の理由や企業の活用事例
近年、急速に注目が高まっているのが教育分野です。
教育現場では、
などでメタバース活用が進んでいます。
教育分野において重要なのは、リアルの代替ではないことです。
例えば、
といった学びは、従来の教室だけでは実現が難しい体験です。
メタバースは「学校を置き換える技術」ではなく、
現実だけでは得られない学びを拡張する技術
として活用され始めています。
関連記事
→ 教育現場から見たRoblox 〜「安全」と「創造性」をどう両立するのか〜
派手な話題にはなりにくいものの、企業活用も進んでいます。
活用例としては、
などがあります。
企業が評価しているのは、「リアルを再現できること」よりも「実践的な体験を繰り返せること」です。
たとえば接客研修であれば、失敗しても実害はありません。
現実空間では難しい反復学習やシミュレーションが可能になることで、人材育成の効率向上が期待されています。
また近年では、単なる研修ではなく、コミュニティ形成やエンゲージメント向上の文脈でも活用が検討されています。
関連記事
→ Roblox採用・人材活用の海外事例｜IKEA・Chipotleに学ぶ“仕事体験型”メタバース活用
自治体による活用も増えています。
背景には、
といった課題があります。
メタバースを活用することで、
などをオンラインで実施できるようになります。
特に地方自治体では、
来てもらう前に地域と接点をつくる
という発想で活用が進み始めています。
これは従来のWebサイトやSNSだけでは実現しにくい価値です。
特に近年は、観光PRだけでなく、地域の子どもたちや若者のデジタル人材育成を目的とした取り組みも増えています。自治体にとってメタバースは、地域外との接点づくりだけでなく、未来の人材を育てる場としても期待され始めています。
関連記事
→ 和歌山県でRobloxを活用した未来のクリエイター育成セミナー
もう一つ見逃せないのが、新しいマーケティングと消費体験です。
従来の広告は、
「知る」
↓
「検索する」
↓
「購入する」
という流れでした。
しかしRobloxなどのプラットフォームでは、
「遊ぶ」
↓
「体験する」
↓
「共感する」
↓
「購入する」
という流れが生まれています。
企業は単に広告を出すのではなく、ユーザーと一緒に体験を作ることが求められるようになっています。
これは従来の広告やSNSマーケティングとは異なる、新しい顧客接点の形と言えるでしょう。
関連記事
→ なぜ海外企業はRobloxで成果を出せるのか？ 成功事例の共通構造
数年前、多くの人はメタバースを「第二の現実」や「仮想都市」として想像していました。
しかし現在起きているのは、それとは少し違う変化です。
メタバースは巨大な仮想都市として普及したのではなく、
ための基盤として社会に浸透し始めています。
だからこそ、
「メタバースは流行ったのか、流行らなかったのか」
という問いは本質ではありません。
重要なのは、
メタバースは今、どこで価値を生み出しているのか
という視点です。
エンターテインメント。
教育。
人材育成。
地域創生。
マーケティング。
メタバースは静かに、しかし確実に社会実装のフェーズへ移行しています。
エンターテインメントでの活用
教育での活用
自治体・地域創生での活用
企業・マーケティングでの活用
メタバース市場を理解する
著者
メタバース情報局編集部
メタバース情報局 by transcosmosはトランスコスモス株式会社が運営する法人向けメタバース情報メディアです。メタバースを活用したビジネスの事例やノウハウ、最新情報、バーチャル体験など、メタバースの魅力をお届けします。ビジネスシーンにおけるメタバースの活用や、導入をご検討中の方は、お気軽にご相談ください。
この記事をシェアする
関連記事
ROOM TOUR
注目のタグ
